Nos dias de hoje saber posicionar-se diante do que se acredita ser certo ou errado não é mais apenas uma questão de opção. Uma conduta ética é o que responde pelo sucesso ou fracasso das empreitadas profissionais. É a premissa básica para quem quer construir uma carreira sólida, uma reputação respeitável e relações de trabalho duradouras.

Através de escolhas duvidosas e comportamentos inconsistentes profissionais brilhantes descarrilam profissionalmente. Para as empresas hoje a conduta do profissional é o que traduz suas chances de crescimento, revelando o que pode ser esperado deste como referencial de liderança.

Decisões éticas falam de valores, que por sua vez constroem caráter. Quanto mais a empresa cresce e o profissional destaca-se, maior deve ser o compromisso com o posicionamento ético, pois na construção de uma boa reputação é necessário muito tempo, mas basta apenas uma iniciativa duvidosa para que o profissional e a empresa tenham sua credibilidade comprometida.